Pojem Mytologizovanie označuje
snahu médií, či agentúr, poskytnúť spotrebiteľovi ideu o dokonalosti
výrobku.
Mytologizovanie je súčasťou aj
moderného človeka, spoločnosti a kultúry
Médiá preberajú funkciu kultúrnych mýtotvorcov
a šíriteľov mýtov.
Podstata
moderných mýtov
+ nedosiahnuteľná skutočnosť sa vydáva za reálne dosiahnuteľnú
+ ideál za bežnosť
+ fantázia za skutočnosť
+ virtuálny svet za skutočný svet
+ konzum ako dominantný zdroj šťastia
+ romantické hodnoty a normy správania sú vydávané za reálne platné a dodržiavané
Najčastejšie
využívané mytológie v reklamách pre adolescentov:
+ dokonalosť tela sa dá dosiahnuť používaním značky XY
+ psychologický,
kultúrny a sociálny kult tela
+ všetko je
dosiahnuteľné ľahko a rýchlo
+ kult mladosti
+ peniaze rovná sa
šťastie
+ užiť si tu a
teraz
+ obeta za veľkú
ideu je zmysluplná
+ konzumuješ, teda
si
+ buď sebou samým