V roce 1930 byl uveden v Americe na trh Kix, první pufovaná obilovina. Ještě před druhou světovou válkou uváděly velké firmy včetně General Mills snídaňové cereálie. General Mils vstoupily na trh v roce 1924 s produktem Wheaties a mířili se snídaňovými cereáliemi čím dál více na děti. Do cereálií se začal přidávat cukr a zdravé snídaně začaly vypadat naprosto odlišně od předešlých generací cereálií. Kellogg to pochopil a vytvořil v roce 1953 produkt Sugar, který obsahoval 56 % cukru. V reklamní kampani byli představeni jako maskoti nejprve pohádkoví elfové a později popové ikony jako Tony Tiger a Trix Rabbit.