V dobách největší slávy, v 80.letech spolupracoval s firmou Pepsi, která jej sponzorovala, a natočil pro ní několik reklamních videí.
U jednoho z nich, za účasti úplné sestavy skupiny Jacksons, s hudebním motivem upravené skladby Billie Jean, 27. ledna 1984 v Los Angeles, před 3 000 fanoušků, ovšem zlou koordinací došlo v jeho těsné blízkosti k predčasnému odpálení pyrotechniky, která byla součástí speciálních efektů reklamy, čímž došlo k slabému vznícení Michaelovych vlasů, kterého si zpěvák všimnul až po několika vteřinách. Záhy byl plamen uhašen, přesto spůsobil značné popáleniny 3. stupně na jeho hlavě.
Jiné verze na motivy (Billie Jean a Bad) se již obešly bez komplikací.
-A co řekl Michael?když začnou tvoje vlasy hořet, nepomůže ti utíkat.
