Nástroje MK na internetu I. (Reklama)
Budeme-li vycházet z definice komunikačního mixu, jak jej uvádí například Kotler, tedy že „se skládá ze specifické směsi reklamy, podpory prodeje, public relations, osobního prodeje a nástrojů přímého marketingu, které firma užívá k dosažení reklamních a marketingových cílů“ [Kotler, 2004, str. 629], můžeme si sestavit jasný přehled způsobů komunikace na internetu právě na základě daného mixu.
Nebude zahrnovat osobní prodej, přestože by se i ten, jako reprezentant přímé osobní komunikace s potencionálními zákazníky, dal nadneseně zahrnout. Detailně se dělením na základě komunikačního mixu zaobírá Viktor Janouch [Janouch, 2010, 3 kapitoly]. Uvedeme si toto dělení, mírně rozšířené o nové prostředky dohádatelné na internetu. Podrobněji zmíním jen ta nejzajímavější fakta, která by nás mohla pro další práci zajíma.
Dnes si představíme reklamu, v dalších dílech podporu prodeje, direct marketing a public relations.
REKLAMA NA INTERNETU:
- Plošná reklama[1]
- Standardní bannery: Full bannery (proužky), Skyscrapery (svislé pruhy po pravé straně), Squary (čtvercové bannery), Aheady (velké podélné pruhy na vrcholu stránky), Buttony (tlačítka, ikonky) apod.
- „Agresivní“ bannery: např. Sticky board (umístěn vespod stránky po celé její šíři s tím, že nezmizí ani při jejím rolování), iLayer (Roll-out; na webové stránce je umístěn malý banner, při prvním načtení se banner roztáhne přes většinu stránky a to stejné se stane při každém dalším přejetí myši), Splash (full banner, který se roztáhne směrem dolů na trojnásobnou velikost a po několika sekundách se vrátí zpět), Out of the box (Out of the banner – při načtení stránky se animace pohybuje po celé obrazovce, po určité době se vrátí na původní místo), Interstitial (nejprve se načte stránka s reklamou, ze které je po pár sekundách návštěvník přesměrován na žádaný web)
- Videobannery
- Zápisy do katalogů (např. TOPkontakt)
- Přednostní výpisy (pozice při vyhledávání)
- Kontextová reklama (např. Takeit)
- Behaviorální reklama (na základě historie chování zákazníka na internetu)
- PPC reklama (propojení reklamy s vyhledáváním; systémy např.: Google AdWords, Seznam Sklik, ETARGET, AdFox) a PPA reklama
- Map advertising – reklama na mapách
- Remarketing - cílení reklamy na osoby, které navštívily inzerentův web, nabízí PPC systém Google AdWords
- SEO – Search engine optimisation - optimalizace pro vyhledávače; u nás použitelná především pro vyhledávače Seznam a Google.
- Reklamní e-mail
[1] Lupa.cz. Internetová reklama: zdarma i za miliony [online]. Last updated 2007-02-21 [cit. 2010-10-14]. Dostupný z WWW: <http://www.lupa.cz/clanky/internetova-reklama-zdarma-i-za-miliony/>.
Zpracováno na záldadě podkladů: JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Brno : Computer Press, 2010. 304 str. ISBN 978-80-251-2795-7. KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha : Grada Publishing, 2004. 864 str. ISBN 80-247-0513-3.
Komentáře
Přehled komentářů
https://novostroyka63.ru/ - Фундамент самара
Создание дома вашей мечты - это оригинальная возможность, спланировать и претворить в жизнь нечто воистину уникальное во всех отношениях. Возведение фундамента - это в целом первоначальная модель ремонта, в процессе которой домик строится. При расчете замена фундамента под старым деревянным домом цена предусматривается весьма много факторов. Средняясумма возведения домов фундамента составляет приблизительно от 10$ за кв.метр . Погреб сможет умножить итоговую стоимость каждого объекта недвижимости, предоставляя необходимое помещение ради организации хранения и порой рабочее пространство. Наша профессиональная команда по конструированию и возведенью фундамент под памятник на кладбище цена может помочь выстроить жилище, о котором вы всегда мечтали. От начала до конца наша специализированная компания в Череповец позаботимся о всех без исключения процессах, чтобы заказчику не довелось тревожиться о деталях. Специализированная международная компания в Киселевск несет юридическую ответственность за проект, а не вы, именно поэтому организация в Борисоглебск имеют интерес в том, затем чтобы довести до конца строительство коттеджа быстрее и эффективнее. Узнайте о сваи винтовые для фундамента цены в вытегре у спспециалистовециалистов корпорации.
Фундамент под откатные ворота цена
(Charlesglock, 31. 1. 2021 5:32)
https://novostroyka63.ru/ - Фундамент для забора цена
Создание дома вашей мечты - это оригинальная возможность, спланировать и претворить в жизнь нечто воистину уникальное во всех отношениях. Возведение фундамента - это в целом первоначальная модель ремонта, в процессе которой домик строится. При расчете замена фундамента под старым деревянным домом цена предусматривается весьма много факторов. Средняясумма возведения домов фундамента составляет приблизительно от 10$ за кв.метр . Погреб сможет умножить итоговую стоимость каждого объекта недвижимости, предоставляя необходимое помещение ради организации хранения и порой рабочее пространство. Наша профессиональная команда по конструированию и возведенью фундамент под памятник на кладбище цена может помочь выстроить жилище, о котором вы всегда мечтали. От начала до конца наша специализированная компания в Череповец позаботимся о всех без исключения процессах, чтобы заказчику не довелось тревожиться о деталях. Специализированная международная компания в Киселевск несет юридическую ответственность за проект, а не вы, именно поэтому организация в Борисоглебск имеют интерес в том, затем чтобы довести до конца строительство коттеджа быстрее и эффективнее. Узнайте о сваи винтовые для фундамента цены в вытегре у спспециалистовециалистов корпорации.
Фундамент для дома винтовые сваи цена монтаж
(Charlesglock, 27. 2. 2021 22:19)