web - zásady tvorby
Obsah
Šesť otázok majiteľov firiem Je podnikanie na internete perspektívne?
1. Ako veľa peňazí treba na začiatok?
2. Načo mi je vôbec nejaký web?
3. Oplatí sa urobiť web pre malú regionálnu firmu?
4. Aké sú rozdiely medzi tvorcami webov?
5. U koho si dať spraviť web?
Dvanásť tajomstiev tvorby úspešného webu
1. Určite cieľ webu a cieľovú skupinu
Definujte cieľ webu a spôsob na jeho dosiahnutie
Určite cieľové skupiny
2. Ako budovať dôveryhodnosť webu
Zoznam faktorov, ktoré zvyšujú dôveru
Dôvera sa dá rýchlo stratiť...
Kontakt - jasný, výrazný, všade
Nelákajte kontaktné údaje od zákazníkov
Zverejnite svoje ceny
Ste známa firma vo fachu?
Ako osloviť návštevníkov - tykať či vykať?
3. Prispôsobte web potrebám návštevníka
Tvorte web očami zákazníka
Nepotrebné a potrebné informácie pre zákazníka
Kúpa či predaj?
Riešte problémy vašich zákazníkov
Ako na názvy produktov
Problémy s gramatikou
Ako ošetriť chybne vyhľadávané slová?
Poskytnite zákazníkom podrobný popis produktu
Nedostatočný popis produktu
Ochrana popisiek produktov proti krádeži
Vzbudenie záujmu o produkt
Potrebujete osloviť zahraničných návštevníkov?
4. Odlíšte svoj web od konkurencie
Vytvorte konkurencieschopný web
Kto sú vaši konkurenti?
Konkurujte aj kamenným obchodom
Prehľad konkurenčných stratégií
Odlíšenie darčekmi na podporu predaja
Darček ako „úplatok"
Darček ako „odmena"
Zľava nie je darček
Poštovné môže byť zbytočný darček
5. Čo ľudia naozaj hľadajú?
Predvídajte správanie ľudí na vyhľadávačoch
Správanie ľudí na vyhľadávačoch
Diakritické znamienka a homonyma
Nalaďte web na kľúčové slová návštevníkov
Konkurenčné klúčové slová
Tvorba informačnej architektúry webu
Optimálne kľúčové slová
Ako vyhľadávače spracovávajú naše weby?
Aké klúčové slová zvoliť?
Koľko kľúčových slov patrí na jednu stránku?
SEO z pohľadu používateľov
Výmena odkazov s inými webmi
Ako budovať spätné odkazy
Google pagerank a Alexa Rank
6. Zvoľte správny názov domény
Ako vybrať vhodný názov domény
Vlastnosti slova pre názov domény
Ako zistiť, či je doména voľná?
Produktové domény áno či nie?
7. Nástroje internetového marketingu
Štruktúra obsahu webovej stránky
Blog ako využiteľný nástroj
Internetový obchod - čo všetko sa pod tým rozumie
Zriaďovanie internetového obchodu
E-mail ako marketingový nástroj
Dôverné informácie na e-mail nepatria
Ktorá reklama na internete funguje?
Bannerová reklama
Textová reklama (PPC)
Telegrafický kurz PPC stratégie
Účinnosť reklamy
8. Tvorba obsahu na internete
Písaný text je ešte stále základom komunikácie
Problémy s webmi vo Flashi
Web musí byť prístupný aj pre nevidomých
Tipy na písanie textov
V texte častejšie opakujte kľúčové slová
Nástroje na analýzu textu
Píšte krátke texty
Buďte struční a zrozumiteľní
Informujte do troch sekúnd
Neviete písať? Tvorte text pomocou diktafónu
Neviete písať? Tvorte text z dialógov
Témy voľte podľa vyhľadávaných slov na internete
Ako postaviť informačnú architektúru webu?
Využite našepkávač
Dôležité dopredu
Prispôsobte text nielen vyhľadávačom
Uľahčite čítanie textu pomocou ilustrácií
Sprehľadnite text odsekmi a podnázvami
Hľadajte účinné názvy a medzititulky
O sebe nehovorte!
Neklaďte čitateľom barikády - dlhé slová
Neklaďte čitateľom barikády - dlhé vety
Zmažte svoj podpis, maestro!
9. Ako publikovať obsah na webe
Vyberte vhodný redakčný systém
Vyberte vhoďný systém na elektronický obchoď
Rozhodnite, kde umiestnite webhosting
Vlastný blog
Diskusie k článkom na vašom webe - áno, či nie?
Recenzia ako marketingový nástroj
Vírusový marketing
Šírenie vašich informácií mimo web
Diskrétne a tajné materiály na internete
10. Dizajn webu
Kto má robiť dizajn?
Pre dizajn súčasnosti sa inšpirujte minulosťou
Aký dizajn zvoliť?
Od dizajnéra žiadajte bezbariérovosť webu
Predaj cez internet je iný, ako v hypermarkete
Dizajnom navigujte pozornosť návštevníka
Investujte ďo testovania
Internetový grafik alebo šablóna?
Myslite na nezvyklé „kukátka"
Skontrolujte svoj ďizajn v rôznych prehliadačoch
Prvky dizajnu zjeďnodušujte
Úvodné stránky
Obrázky a fotografie dajte všade, kde sa dá
Kde získať skvelé fotografie?
Video je dobrý nápad, ak je kvalitné
Zvukové nahrávky
Zvuk však nedávajte ako „pozadie" na web
Ako publikovať zvuk
11. Vyhodnocujte účinnosť webu
Testujte web aj jeho prvky
Vyhodnocujte účinnosť dizajnu
Testovanie názvov a titulkov
Sledujte štatistiku
Ciele v štatistike
Venujte pozornosť návštevnosti
Návštevnosť a konverzia
Kvalita návštevnosti
Prirodzená návštevnosť
Kontrolujte návratnosť investície do webu
12. Sledujte trendy v internetovom marketingu
Rast internetového trhu
Pravidelne svoj web aktualizujte
Trvalé si zvyšujte znalosti
Záver
Návod na vytvorenie webu
Záver, druhý pokus